?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry



В декабре 2012 года bookeanarium выиграл грант lj_grants в размере 50 000 жетонов. Эти электронные деньги можно потратить на рекламу и продвижение блога. Первый транш (30 000 жетонов) был получен и потрачен в декабре-январе, второй транш (20 000 жетонов) был получен 28 января и потрачен в феврале. Отчёт за вторую часть гранта и информацию о том, как правильно тратить жетоны, размещаясь в промо - под катом. Я учла ваши замечания по первому отчёту и постаралась написать не по-бухгалтерски, а интересно.






СТРАТЕГИЯ
Для начала нужно было сменить стратегию траты жетонов. Превую часть я разбрасывала направо и налево, не особо понимая, как это всё работает. Совсем недавно в популярных блогах (так я назову блоги, в которых социальный капитал больше 100) появилась возможность частного заработка: включения промоблока за небольшие деньги. Промоблок - это такой текстовый баннер, в котором видно название поста ЖЖ, первые пару строк поста и построен он по принципу гиперссылки.

Кто видит промо в вашем блоге? Тот, кто читает вас через френдленту? Нет. Только тот, кто зашёл к вам в блог, чтобы оставить комментарий или посмотреть по кат. Таким образом, размещать промо у блогеров, которых не комментируют - пустая трата времени и денег. Жетоны ведь можно не только получить по гранту, но и купить за вполне реальные деньги.

Но даже если вы разместите промо у обильно комментируемого блогера, но который триста лет не заходил к себе в блог и не писал новых постов (неделю, день, 12 часов назад) - размещаться у него - тоже пустая затея. Все комментарии к его животрепещущим материалам уже написаны, пока он не опубликует чего-то новенького - к нему никто не зайдёт, а ваше промо никто не увидит.




итак, ПЕРВЫЙ ПРИНЦИП РАЗМЕЩЕНИЯ ПРОМО: размещать промо нужно в тех блогах, в которых только что появился пост (минуту назад, 10 минут назад, полчаса назад - но не больше) и только в том случае, если к предыдущим постам в этом блоге много комментариев. Иначе деньги на ветер. Таким образом, сортировку на странице "где бы прорекламироваться" нужно делать не по социальному капиталу (как там стоит автоматически), а по времени последней записи.

профит от размещения в топовых блогах - почти никакой. во-первых, там урезанное время размещения (вместо 24 часов, как везде, - то 12 часов, а то вообще 2 часа), во-вторых, выше цена, в-третьих, вас всё равно подвинут, перебив цену. И вы получите "журнал был размещён в течение 0 часов 2 минут". Итак, вы пробылив промоблоке у Другого 2 минуты, потратив, скажем, 500 жетонов - и кому от этого хорошо? Так что побоку топ-блогеров.



кстати, ВТОРОЙ ПРИНЦИП РАЗМЕЩЕНИЯ ПРОМО: размещать промо в блогах и сообществах - малоэффективно (в день приходит от 2 до 10 новых друзей), намного лучшие результаты от промоутирования на главной странице ЖЖ (от 50 до 300 новых френдов за сутки). Супердорогое календарное промо (ценой в 10 000 или 20 000 жетонов за раз) мы отметаем, оставив его сотовым операторам и туристическим центрам, решившим поигать в SMM, остаётся аукционное промо.

Я долго не могла понять, куда уходят деньги, если размещать промо не в журнале, а использовать другие виды, но механизм не user friendly, в процессе траты получаешь только невменяемое "такая-то запись (или журнал) была размещена в в Промо (Общее)" или "размещение такой-то записи/блога в Промо (Общее) было прекращено, поскольку другой пользователь выкупил это размещение". И пойди-найди, кто такой Прома Общий, и где он живёт.

Но если открыть главную страницу ЖЖ, в левой (большой) графе будут перечислены записи, вышедшие в топ, а среди них - те, которые продвинули за жетоны, а в правой (узкой) - будут перечислены топ-блогеры, а среди них - те, кого продвинули за жетоны. Проплаченные висят на жёлтом фоне и с эмблемой молоточка, обозначающей аукцион (так вот оно, аукционное промо). И место в этом блоке у вас могут в любое время перекупить (да-да, это аукцион, это Спарта), поэтому не исключено, что нужно будет предложить действиетльно большую цену или побороться за место.




ТРЕТИЙ ПРИНЦИП РАЗМЕЩЕНИЯ ПРОМО
Ещё один вариант - размещаться в то время, когда москвичи ещё спят, то есть ранним утром и до обеда: с четырёх утра до полудня (Иркутск - это +5 к Москве). Как только москвичи к обеду проснулись, можно сворачивать любую аукционную деятельность: перекупят, подвинут, а почтовый ящик будет забит "Промо (Общее) было прекращено, поскольку другой пользователь выкупил это размещение" (кстати, надо что-то делать с этим феерическим объёмом спама от траты жетонов - пришлось даже папку отдельную создать, туда больше 1500 оповещений упало, кошмар и ахтунг).



ЧЕМ ОТЛИЧАЮТСЯ РАЗНЫЕ ВИДЫ ПРОМО
Итак, о чём весь сыр-бор, зачем вообще это аукционное промо и чем плоха реклама в частных ЖЖ-блогах? В частном блоге инфу увидят только френды - пусть их 600 или 2600 - десятая часть из них зайдёт написать камент и увидит ваше промо. Но частных блогов - сотни тысяч. А промо на главной странице ЖЖ увидят больше людей (ну, скажем, половина из тех сотен тысяч).

Есть ещё промо в уведомлениях. Над ним стебутся сами изобретатели промо. А что такого-то - тоже деньги. Промо в уведомлениях использовать можно, оно дёшево, широкого покрытия (каждый, кроме владельцев платных аккаунтов, получая сообщение на почту, видит прикреплённй промоблок), но эффективность и правда не больше, чем промо в обычных блогах.





ОТЧЁТ
Всю эту информацию я получила за период, когда тратила первый транш по гранту ЖЖ. Вторым траншем хотелось распорядиться разумнее. Поэтому я решила следующее:

-за месяц опубликовать больше 15 постов (чтобы было, что промоутировать, и чтобы рос социальный капитал)
-на промо каждого поста тратить примерно 1000 жетонов.
-промо каждого поста будет состоять из трёх частей: промо в одном блоге, промо в уведомлениях и промо на главной странице ЖЖ.

я хорошо поработала за отчётный период (с 28 января и весь февраль): 23 поста




у меня запасён файл с 20 000 знаков, где с бухгалтерской точностью прописано по дням, куда ушли деньги, но я полагаю, что это малоинтересно, и лучше сразу перейду к выводам. Помог ли мне чем-нибудь грант и куда ушли призовые деньги за февраль? По-моему, очень даже неплохие результаты: 29 674 посещений за этот месяц.




Может, так было и раньше? Нет, это видно по статистике за 2012 год (вместе с жетонами мне подарили платный аккаунт на год, который позволяет смотреть статистику, подарили русский домен и ещё кое-чего по мелочи). До получения гранта в мой блог ежемесячно заходили 2-5-7 тысяч посетителей, а в декабре, когда я начаа процесс промоутирования, цифра выросла до 12000.




Когда я только ввязалась в получение гранта ЖЖ, мой социальный капитал был никакой. Сейчас он 125, я включила промоблок (и пару-тройку раз у меня уже размещали промо). Вот декабрь 2012, после обрушения соц.капа редакцией ЖЖ мой персональный счёт - 35:




а вот соц.кап за январь:




Здесь видно, как соц.кап. планомерно растёт (показатель марта - это, фактически, результат конца февраля). Главное, что я поняла - СК регулярно растёт, если регулярно публиковать записи (минимум раз в день), а ещё если вас комментируют. Всё, больше ничего

не важно. Хотите рост СК - пишите чаще и обсуждайте всё с читателями.




Мой блог - не то место, где оставляют сотни комментариев. Я не провоцирую, не скандалю, не публикую порнушку (хотя я заметила, что многие из тех, кто читает меня, подписан одновременно и на проститутку_Кэт - может, просто, её все читают?) - у меня тихий бложек с мелким IMHO, я такой ссылочный каталожник и анонсёр-краткописец: Букеанариумом можно пользоваться, но при этом не обязательно что-то говорить в ответ (и меня такая ситуация устраивает). Поэтому, если регулярно постить и получать некоторе количество комментариев, в статистике будет отражаться вот такая стабильная и красивая картинка:




что же произошло 28 февраля? в последний день грантового периода я решила отступить от обычного принципа "ну и ладно, что нет комментариев" и сделать нестандартный пост, в котором задала вопрос "Что почитать" и прикрепила свою фотку. И под этим постом внезапно появилось 157 комментариев (хотя если обычно 10 штук - это уже Кристмас). Получила вот такоесообщение: "Тема: ТОП: 15:34 MSK. Вы попали в Т30P самых обсуждаемых тем в блогосфере. Почитать текст со всеми комментариями по ссылке. Это Ваш 1-й ТОПовый пост в этом году. Посмотреть статистику автора можно в карточке топблогера". Сорвала джек-пот:




а вот мой обычный пост:




А вот обычное количество комментариев: полтинник в месяц, если повезёт:




Но в феврале, благодаря гранту и вопросу, всё изменилось (и, кстати, за период промо меня 33 раза перепостили):







МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОМО РЕДАКЦИИ ЖЖ
Первая часть

Теперь стоит рассказать о маркетинговой поддержке редакции ЖЖ, которую я получила в дополнение к гранту. 23 января на всех главных страницах ЖЖ в блоке "интересное" появилась вот такая реклама:



и за сутки ко мне в друзья постучались 303 человека. Хотя на самом деле, это не слишком много, потому что от общего количества посещений за сутки (было 8639 посещений за сутки) - это всего 4%, а от общего количества блогеров, которые зашли посмотреть (а было полторы тысячи блогеров) - зафрендило всего 21%. Впрочем, процент читающих людей не слишком велик и в целом по стране. Кому-то хватает интернета, а до книг руки не доходят. Но и 303 человека - это очень впечатляюще:




С учётом того, что за весь период гранта ко мне в друзья добавилось около 600 человек, этот результат настолько значительный, что можно было и денег не давать, а только разместить сутки вот такое объявление. Насчёт 600 человек - тут всё просто. У меня в почте есть отдельная папка "считаем", куда падают сообщения о том, что меня добавили в друзья. Когда есть время, я проверяю, что туда упало. Вот ситуация на начало декабря, 1-й день промо:




а вот ситуация на последний день промо (плюс 600 пользователей):




а вот так было 23 января:




После таких результатов я набралась смелости и урезала свою френдленту (в которой было больше 550 человек, слишком много). Из 210 удалённых 21 в тот же день удалили меня (7 февраля), часть - позже, часть - осталась. Вот картина по февралю ("у вас 340 друзей и вы являетесь другом 1432 пользователей"):




а в целом ситуация выглядит вот так:




а вот так было в прошлом году:





МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОМО РЕДАКЦИИ ЖЖ
Вторая часть

Кроме размещения в блоке "интересное", редакция ЖЖ четырежды отбирала мои посты для размещения в лж-таймс. Информацию там мало кто читает, комментарии, оставленные там, не падают автору в почтовый ящик, читатели скопированного поста редко интересуются журналом автора, в общем - отдельная планета. Но, тем не менее, свой профит был и от лж-таймс.

даты:
23 января - "Виктория Финли - Тайная история красок"

12 февраля, "Литературная матрица. Учебник, написанный писателями"
http://www.livejournal.ru/themes/id/63651

18 февраля, "Александр Громов - Удивительная Солнечная система" (притянули за уши к Челябинскому метеориту)
http://www.livejournal.ru/themes/id/63817

21 февраля - "Жорж Перек - Просто пространства"
http://www.livejournal.ru/themes/id/63949

Итак, 12, 18 и 21 февраля, смотрим (18 с метеоритом - вообще пик за месяц):




и 23 января:




Если бы я умудрялась читать и советовать что-то в тему мировых новостей, топовых записей было бы больше. Ушёл папа римский - напиши про конклав, умер народный артист - напиши про биографию, если такая была. Не всегда получается в срок, но такой принцип на вооружение взят. Ещё я пересмотрела список чтения и решила читать и обозревать больше новинок, это не так замшело, как у меня обычно, это интереснее и с новыми книжками можно избежать комментариев типа "кааак, вы ещё не читали эту книгу? да я вырос на ней! позор и анафема", хотя часть старых (и даже всеми прочитанных, кроме меня) книг в ближайшем списке чтения есть. Однако новинок там больше. Хвала интернету! Когда-то надо было записываться в библиотечную очередь, чтобы получить единственный выпуск журнала или единичный экземпляр книги. А сейчас - хоть день в день с выпуском в продажу. ещё есть некие читатели RSS, вот картина за 2012 год:




а вот за 2013 год по RSS:




Пожалуй, это всё, что я могу сказать в этом отчёте, вот финальная картинка, так сейчас выглядит мой профайл:




promo bookeanarium august 20, 2014 23:30 195
Buy for 100 tokens
правила книжного клуба "Пыльные гантели" 1. никогда не говорите о книжном клубе. говорите о книгах. 2. если вы в книжном клубе, вы должны читать. 3. в клуб может вступить любой, кто берёт в руки книги чаще, чем гантели. 4. чтобы присоединиться к клубу, достаточно сказать "я с вами". 5.…

Comments

( 27 comments — Leave a comment )
hewlett
Mar. 11th, 2013 06:20 am (UTC)
отчет впечатляет!
И кстати, я хочу такую же шапочку из жёлудя, как у тебя библиотеку, только вместо кушетки, пожалуй, кресло и журнальный столик.

Edited at 2013-03-11 06:24 am (UTC)
bookeanarium
Mar. 11th, 2013 07:07 am (UTC)
Re: отчет впечатляет!
моя библиотека выглядит немного иначе: 2 метра на 4 метра на 4 метра - это параметры комнаты, одна стена от пола до потолка - сплошные полки, около 1200 книг. но сфотографировать красиво у меня ен получается, поэтому взяла вот такую красивую картинку из интернета (и лелею надежду устроить что-нибудь подобное в будущем).

а отчёт - как неизбежное зло - вместе с грантом. дали денег - будь добр отчитайся.
nitedcrpre
Mar. 12th, 2013 04:22 pm (UTC)
У МЕНЯ ГЛАЗА НА ЛОБ ЛЕЗУТ с нашей системы защиты информации в государстве. Подруга скинула ссылку bazy.sq6.ru . Захожу значит туда, вбиваю свои данные, там имя по-моему и фамилию, а и ещё дату рождения если память меня не подводит. Ну так вот и после авторизации на сайте мне выдает огромный архив на меня, мои связи за последнее время и ещё много чего, включая переписку с соц сетей!!!! Представьте мое удивление и возмущение, хорошо что хотя бы дают возможность после авторизации удалить все данные на себя.































































































.
tanya_koshka
Mar. 11th, 2013 07:44 am (UTC)
Хороший отчет, много полезного. Интересно было бы еще знать позиции в рейтинге до применения гранта.
bookeanarium
Mar. 11th, 2013 08:27 am (UTC)
да, эту информацию зафиксировать (сделать принскрин) я не сообразила, а сейчас информацию уже нигде не найти. самое раннее - это ситуация между первой и второй частями гранта: 24 января было вот так:


lena000
Mar. 11th, 2013 10:41 am (UTC)
Ты являешь собой чудо последовательности и вдумчивости, Ира, правда
vertolet4itsa
Mar. 11th, 2013 07:32 pm (UTC)
Вот да. Тоже самое написать хотела! Отчёт сам по себе впечатляет)
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 12:39 am (UTC)
замечательно) хотя написан отчёт был в два счёта и запросто
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 12:39 am (UTC)
ну круто, чо)
нет, правда, очнеь приятно получить такой комментарий
kant_elz
Mar. 11th, 2013 10:56 am (UTC)
А вот зачем это вам нужно? Столько времени и сил на такую ерунду тратить...
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 12:38 am (UTC)
до гранта у меня в блоге почти не было комментариев, а в друзьях - намного меньше народу.
kant_elz
Mar. 12th, 2013 07:44 am (UTC)
Понятно. А зачем вам нужна раскрутка? Это приносит какую-то материальную выгоду? Или просто повышение самоуважения?
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 07:46 am (UTC)
это азарт)
kant_elz
Mar. 12th, 2013 08:39 am (UTC)
О! Адреналинчику, значит, не хватает. :-)

"Но я - другое дерево... " ©
frau_olfactive
Mar. 11th, 2013 03:19 pm (UTC)
Законспектировала и научилась на чужом опыте.
Теперь буду пробовать.
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 12:41 am (UTC)
вот у меня, кстати, руки не дошли до конкурсов (типа "дарю столько-то жетонов или пробник того-то за рассказ обо мне в своём блоге"). по личным рекомендациям - правильные люди приходят.
dewald
Mar. 11th, 2013 09:57 pm (UTC)
Вот тут ошибка: "Итак, вы пробыли в промоблоке у Другого 2 минуты, потратив, скажем, 500 жетонов" - если вашу цену перебили, то вам вернутся жетоны за нерастраченное время с округлением до 5 минут.
Размещаться по признаку последнего обновления я бы вовсе никому не советовал - пустая трата денег.
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 12:37 am (UTC)
нет, это не ошибка, я просто не всё сказала (если цена за весь период промоутирования у Другого - несколько тысяч, то за 2 минуты вполне можно потратить 500 жетонов). по признаку последнего обновления следует размещаться у достаточно популярных персонажей (с серьёзным СК),а не просто у всех, кто только что написал. я же отметила, что главное, чтобы у "последнего обновленца" к предыдущим записям было много комментариев.
dewald
Mar. 12th, 2013 12:59 am (UTC)
Чтобы потратить в промо Другого за 2 минуты, ставка должны быть 12 тысяч, что, гм, довольно-таки аномально.
Комментарии не решают, совет - ориентируйтесь только на данные рефералов в Гугль аналитикс. Это самый объективный критерий эффективности того или иного блока.
bookeanarium
Mar. 12th, 2013 04:46 am (UTC)
тоже верно
anni_sanni
Apr. 3rd, 2013 05:57 am (UTC)
А я вот не буду взаимно удалять, бебебе ;)

Кстати, насчет актуального - сейчас стоит рецензию на Пелевина разместить ) Я сейчас читаю и взрываю себе мозг просто.
bookeanarium
Apr. 3rd, 2013 07:04 am (UTC)
мне что-то совсем расхотелось быть в тренде: и новую книгу Роулинг, и нового Пелевина я пропускаю. Вообще думаю переехать в соц.сеть для книжников - livelib, сейчас перетаскиваю туда свои манатки. Здесь пока что-то ещё будет, наверное. Урезаю до минимума ленту друзей тут, оставляю только тех, кто пишет на околокнижную тематику. Тебя читаю через взаимность на kjara_vs_corso.
anni_sanni
Apr. 3rd, 2013 07:06 am (UTC)
Переезжать точно не стоит :) Может лушче дублировать? :)

А дело же не только в тренде, я до новой Роулинг не добарлаь тоже, а вот пелевина купила сразу же
bookeanarium
Apr. 3rd, 2013 07:24 am (UTC)
да, пока дублировать. просто там - мегаполис для таких, как я. а тут - одна в степи.

Пелевин прекрасен. сегодня на ленте.ру замечательная критическая статья, одна из немногих позитивных: http://lenta.ru/columns/2013/04/02/pelevin/
anni_sanni
Apr. 3rd, 2013 07:39 am (UTC)
Ссылочку сохраню для себя. но пока читать не буду ) Сначала составлю свое впечатление )
go_zefina
Sep. 15th, 2013 05:33 am (UTC)
Очень интересный и подробный отчет.
А каким образом вы узнавали о том, что ЖЖ оказывает какую-то поддержку?
Например, о том, что в разделе "Интересное" появилась ссылка на блог?
Они оставляют где-то какой-то комментарий или вы просто понимаете это по наплыву регистраций?
bookeanarium
Sep. 15th, 2013 06:41 am (UTC)
Приходит автоматическое оповещение со ссылкой. На почту. В тексте оповещения - цитата, гипертекст и кто что сделал.
( 27 comments — Leave a comment )

Profile

bookz
bookeanarium
Букеанариум

Latest Month

April 2018
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by yoksel